Intervenant : Yannik Odiet
Co-fondateur – VIDEOJOBS
Yannik Odiet est le co-fondateur de VIDEOJOBS. Avec son équipe, il accompagne depuis 2019 les employeurs dans la création de contenus média destinés à promouvoir la “marque employeur”. Objectif : permettre aux employeurs de se présenter aux candidats de manière authentique par le biais de photos et de vidéos. VIDEOJOBS assure tant la production des contenus que la mise en ligne sur les portails d’emploi et sites carrière.
Partenaire de plus de 150 portails d’emplois en Suisse, VIDEOJOBS compte aussi bien des PME que des multinationales parmi sa clientèle.
Yannik Odiet
VIDEOJOBS
Modération : Amanda Castillo
Journaliste économique indépendante
Journaliste économique indépendante et autrice, Amanda Castillo a notamment été responsable du cahier « Carrières » du journal Le Temps de 2015 à 2019, puis des pages « Management » du magazine Bilan. Ses sujets de prédilection sont les ressources humaines, le leadership et le management. Elle a obtenu une Licence en droit et une Maîtrise universitaire en Sciences de la communication et des médias de l’Université de Genève.
Amanda Castillo
Journaliste indépendante
Vidéo
Questions/réponses
- Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur représente l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur.
Elle englobe les valeurs, la culture d’entreprise, les opportunités de carrière, et l’environnement de
travail. En d’autres termes, c’est la perception globale qu’ont les candidats potentiels, les employés
actuels et le public de l’entreprise en tant qu’employeur.
- En quoi les vidéos marque employeur renforcent-elles l’image d’une entreprise ?
Les vidéos marque employeur offrent une opportunité dynamique de présenter la culture
d’entreprise, de mettre en avant les témoignages d’employés, et de partager des moments clés de
leur quotidien. Ces vidéos humanisent l’organisation, créant ainsi une connexion émotionnelle avec
le public cible. Elles permettent de véhiculer le caractère authentique de l’entreprise, attirant ainsi
des candidats partageant les mêmes valeurs.
- Comment est-ce qu’une entreprise sélectionne les employés présentés dans la vidéo ?
Certaines entreprises sollicitent l’avis de l’ensemble de leurs collaborateurs-trices par courriel afin
de permettre à ceux qui le souhaitent de participer en tant que speaker ou figurant, tandis que
d’autres procèdent à une sélection interne. L’idéal est d’inclure des collaborateurs-trices aux
parcours représentatifs-ves de la diversité au sein de l’organisation, mettant en lumière différentes
fonctions et niveaux hiérarchiques.
- Faudrait-il réaliser différentes vidéos en fonction des plateformes de diffusion (Tiktok,
LinkedIn, portail d’emploi, etc.) ?
Chaque plateforme a ses propres caractéristiques, publics et attentes, d’où la nécessité d’adapter le
contenu pour maximiser l’impact et la pertinence. Une stratégie de vidéo marque employeur
segmentée selon les plateformes contribue à atteindre efficacement divers publics et à renforcer la
présence de l’entreprise sur des canaux spécifiques. Sur TikTok par exemple, les vidéos sont
courtes, dynamiques et créatives, en accord avec le style spontané de ce réseau social. Sur LinkedIn,
le ton est plus formel et informatif.
- Quel est le prix d’une vidéo marque employeur et à quelle fréquence faut-il produire ces
vidéos ?
Le coût de production d’une vidéo marque employeur varie en fonction de plusieurs facteurs tels
que la qualité de la production, la durée de la vidéo, le niveau de personnalisation, et l’implication
de professionnels. Les témoignages de plusieurs employés débutent à 4’000.- tandis que la création
d’une vidéo mettant en avant votre équipe, vos valeurs et votre culture nécessite une préparation
et la compréhension de votre univers en pré-production, suivie d’un mélange de créativité et de
précision en post-production, avec un coût de départ à 10’000.-. Cependant, il est important de
considérer la vidéo comme un investissement dans la construction d’une image attractive pour
l’entreprise en tant qu’employeur, étant précisé que 80% des internautes se souviennent d’une vidéo
marque employeur visionnée le mois dernier. Dans un paysage médiatique saturé (15 000 stimuli
par jour), cette rétention mémorielle offre une valeur inestimable aux entreprises cherchant à se
démarquer et à attirer des talents. S’agissant de la fréquence de production, elle dépend des objectifs
spécifiques de chaque entreprise. Maintenir une présence régulière est toutefois essentiel pour
susciter un intérêt continu.
- Comment évaluez-vous l’efficacité de vos vidéos marque employeur ? Quels sont les
indicateurs clés de performance que vous surveillez ?
L’efficacité des vidéos marque employeur est évaluée par le taux de visionnage, le taux de
conversion (qui désigne le nombre de spectateurs qui passent de la visualisation à l’interaction,
comme la visite du site carrière), l’engagement sur les réseaux sociaux (likes, partages, commentaires
sur les plateformes etc. permettent de mesurer l’impact et la viralité), le taux de rétention (qui
permet de déterminer à quel point la vidéo maintient l’intérêt tout au long de sa durée) et le taux
de recrutement.
- Comment voyez-vous l’évolution des tendances en matière de vidéo marque employeur
dans les années à venir ?
L’adoption de la réalité virtuelle et augmentée dans les vidéos marque employeur offrira des
expériences plus immersives pour les candidats, permettant une plongée virtuelle dans la culture
d’entreprise.
